Pinkwashing. We hadden er nog nooit van gehoord. Tot we deze week voor het derde jaar op rij de gay bar onder de aandacht brachten. Een regenboogjasje voor onze reep en het hele jaar door te verkrijgen in onze online chocoshop. Maarre… ‘t Was natuurlijk niet toevallig dat we dat juist nu deden. Niet alleen onze repen hebben alle kleuren van de regenboog, maar de regenboog is tegenwoordig ook het symbool voor diversiteit en emancipatie van de LGBTI-community. Daar worden we blij van! Want we zijn niet alleen crazy about chocolate, maar ook serious about people. Ten tijde van de Pride geven we onze gay bar daarom extra aandacht en verkopen we hem ook in onze twee winkels. Want wat ons betreft begint gelijkheid met ’t creëren van bewustzijn en zichtbaarheid.

Maar is dat wel genoeg? We kregen veel enthousiaste reacties op de gay bar, maar ook kritische noten. De gay bar wordt door sommigen gezien als een vorm van pinkwashing; het inzetten van de LGBTI-community als marketingmiddel om gezien te worden als progressief en tolerant, zonder daar op andere manieren aan bij te dragen. Aaaiii… Hoe goed onze intenties ook zijn, dit snappen we ergens wel. Met een gay bar alleen, zonder verdere uitleg of acties, maken we ons misschien niet hard genoeg voor de LGBTI-community.

Laten we eerst even kleur bekennen. Gelijkheid is het fundament onder ons bestaan en de basis van alle relaties die we aangaan. Met de boeren en coöperaties waar we mee samenwerken, met onze chocofans en binnen team Tony’s. We staan daarom ook pal achter de LGBTI-community. We zijn ons echt bewust van de ongelijkheid waar zij mee te maken kunnen krijgen. Niet alleen in Nederland, maar overal ter wereld. Dus, een oorverdovend applaus voor alle organisaties en personen die zich inzetten om dit te veranderen!

We willen ook duidelijkheid geven; we steunen de LGBTI-community niet financieel. Da’s vooral omdat we onze financiële middelen zo veel mogelijk besteden aan onze missie; slaafvrije chocolade de norm maken in de cacao-industrie. De gay bar hebben we het afgelopen jaar 794 keer verkocht via onze online chocoshop. Het productieproces is arbeidsintensief, dus eerlijk, hier verdienen we niet zo veel aan. We willen ook heel duidelijk zeggen dat het commerciële belang nooit een drijfveer is geweest om de gay bar uit te brengen. Da’s namelijk niet zo Tony’s.

En dan nu even praktisch. Want wanneer doen we het dan wel goed? Moeten we stoppen met de verkoop van de gay bar? Daar worden we niet zo blij van. Moeten we de winst van de gay bar dan toch overmaken aan een organisatie die zich inzet voor LGBTI-rechten? Dat zou een mooi gebaar zijn, maar zet met deze aantallen niet zoveel zoden aan de dijk. We willen juist verder kijken dan dat. We staan er altijd voor open om te leren en te verbeteren. We zijn blij met de discussie en nieuwsgierig geworden naar wat we nog meer kunnen doen om bij te dragen. Liever een tikkeltje naïef dan negatief.

We gaan binnenkort het gesprek aan. Met een aantal betrokken twitteraars, maar ook intern. Allemaal onder het genot van een Rainbow Rocky Road. Omdat de regenboog voor ons niet alleen een jasje is, maar ook in onze chocolade zit. En hobbels op de weg, daar zijn we niet vies van. Worden we juist beter van. Natuurlijk horen jullie van ons wat we gaan doen!