Onafhankelijk journalist en schrijver Jeroen Siebelink schreef 'n boek over Tony's Chocolonely: Als drie journalisten iets willen doen aan de hartverscheurende situatie van twee miljoen kinderen die onder illegale omstandigheden werken op cacaoplantages in West-Afrika, komen ze er al snel achter dat een aanklacht tegen machtige westerse chocoladeproducenten weinig zin heeft.

Ze klagen zichzelf aan, als gewetenloze chocoladeconsumenten. Wanneer de rechter hen niet veroordeelt, weten ze dat het tijd is voor een onorthodoxe aanpak: ze gaan zélf slaafvrije chocolade maken. In 2005 ligt de eerste reep van Tony's Chocolonely in de schappen. In 2012 koopt een ondernemer het merk en maakt er een internationaal verkoopsucces van. Zo klein als ze zijn, proberen de Tony's de complete keten te veranderen, van boon tot reep, in de hoop dat op een goede dag de grote producenten hun voorbeeld gaan volgen.