Wat een gave week en wat een media aandacht voor Tony’s Chocolonely. We deelden op Tony’s FAIR dan ook groot nieuws. Klik hier om ons jaarfairslag nog eens rustig na te lezen. Tussen alle krantenkoppen ook een paar vreemde…

“Gadverdamme wat een vervelend stuk in Quote.” is het appje dat ik van mijn maatje Maarten Boer kreeg. Of ik iemand boos heb gemaakt bij Quote? Nou, niet dat ik weet, ik heb niemand gesproken en wat er staat klopt simpelweg niet. Toch zelf maar even langsfietsen maandag. Op de voorpagina van het FD van afgelopen vrijdag prijkte te enthousiaste pennenlikkerspraatjes (mooi woord): ‘Tony’s Chocolonely zoekt onderdak bij multinational’. Maar goed, als je zelf uitgesproken de pers opzoekt hoort dit er kennelijk bij. Ik kan er wel om lachen.

Toch voel ik de noodzaak even te reageren om een en ander toe te lichten en te nuanceren.

Tony’s Chocolonely is een impact organisatie die chocolade maakt en geen chocolade bedrijf dat impact maakt. Dat lijkt hetzelfde maar is in mijn optiek essentieel iets anders. 100% slaafvrije chocolade is ons doel, niet alleen onze chocolade, maar alle chocolade wereldwijd. Commercieel succesvol chocolade verkopen is een middel om dat doel te bereiken. Geen doel op zichzelf.

De tijdens Tony’s FAIR aangekondigde samenwerking met Albert Heijn en Barry Callebaut is daar een voorbeeld van. Met Tony’s Open Chain stellen we onze manier van werken open voor andere bedrijven. Albert Heijn en Barry Callebaut zijn de eerste partners. Dit is goed voor de schaalbaarheid van de impact in West-Afrika, maar nog bijzonder onzeker of dat de chocoladeverkopen van Tony’s Chocolonely zal beïnvloeden.

Mijn frustratie over de initiatiefwet Kinderarbeid of de BTW-verhoging vs een calorietaks krijgt nauwelijks een podium. Helaas. Ten einde raad gaan we voor het eerst adverteren om deze cruciale zaken over de bühne te krijgen.

En we zijn voornemens om Tony’s Chocolonely Chocolate Circus te realiseren in De Vrede in de Zaan. Een chocoladefabriek die publiek toegankelijk is, waar we consumenten willen laten zien hoe chocolade gemaakt wordt. Welke misstanden er nog op cacaoplantages voorkomen en hoe wij daar met elkaar iets aan doen en de industrie kunnen veranderen. En tenslotte willen we impact en fun combineren met een achtbaan door de fabriek .

Zo willen we impact maken buiten de grenzen van Tony’s Chocolonely.

Met name de plannen voor Tony’s Chocolonely Chocolate Circus brengt nogal een fors aantal uitdagingen en risico’s met zich mee; denk aan financiële, bouwtechnische, productionele, bezoekers gerelateerde etc etc. Juist door  samenwerkingen aan te gaan, verwacht ik deze risico’s te kunnen beperken om het circus te realiseren. Dat kunnen we niet alleen – net als onze missie ‘alleen samen maken we 100% slaafvrij de norm in chocolade’. Daarom zijn we momenteel de opties aan het verkennen hoe we de risico’s delen met anderen. Hetgeen niet betekent dat ik mijn zakken wil vullen (sorry Quote) en dat we de boel nu verkopen aan een multinational (sorry FD). Want bij alles wat we doen zal ons doel (onze impact) voorop staan en blijft chocolade & geld een middel naar dat doel.

Medassi Henk Jan