​​​​​​​Tony’s is een impactbedrijf dat chocolade maakt, niet andersom. Enneh.. met heel veel trots introduceren we een nieuw juridisch mechanisme, waarmee we onze missie en bestaansrecht om chocolade 100% slaafvrij te maken voor altijd borgen: Tony’s Mission Lock. We denken dat we de eerste in de wereld zijn die dit op deze manier doen (sowieso één van de eerste..) Onze nieuwe Chief Chocolonely Douglas gaat je precies te vertellen hoe dit werkt. Komt ’ie! 

***

Lieve chocovrienden,

Het is geen geheim dat ik een groot fan ben van missiegedreven bedrijven. Ik ben ervan overtuigd dat voor elk bedrijf, hoe groot ze ook zijn, het maken van positieve impact de kern moet zijn.

Ik heb jarenlang als B Corp Leader bij verschillende impactbedrijven gewerkt, met mensen die de weg vrij gemaakt hebben voor sociaal en duurzaam ondernemen.

Maar er zijn ook vele voorbeelden te vinden van impactbedrijven die hun missie uit het oog verliezen. De oprichters verkopen hun aandelen, andere mensen worden aan het roer gezet, na een enige tijd lopen dingen toch anders en brokkelt het fundament van de missie af. 

Tony’s is als eerste een impactbedrijf, daarna pas een chocoladebedrijf. We bestaan om een einde te maken aan illegale kinderarbeid en uitbuiting in de chocolade-industrie. Onze missie is zo belangrijk dat die niet naar de achtergrond mag verdwijnen. Dus zijn we op zoek gegaan naar manieren waarop we dit voor altijd kunnen vastleggen. Zodat we die nooit uit het oog verliezen.

Niet nu, niet in 10 jaar, nooit.

Daarom ben ik super blij en trots om Tony’s Mission Lock te introduceren, een gloednieuwe structuur waarmee we Tony’s missie voor altijd borgen. Tony’s Mission Lock is een aparte juridische identiteit (een stichting), die bestaat uit 3 Mission Guardians die een gouden aandeel krijgen in Tony’s en verschillende escalatiemogelijkheden.

Omdat Tony’s een B Corp is, staat onze missie om een einde te maken aan illegale kinderarbeid en moderne slavernij in de cacao-industrie, Tony’s 5 samenwerkingsprincipes en de wettelijke verplichting van Tony’s management om deze te handhaven, al in onze statuten. Met hun gouden aandeel, kunnen de Mission Guardians deze beschermen als zij het idee krijgen als ze in gevaar komen. Het is een ‘super aandeel’, zonder economische waarde, die niet afgenomen kan worden van de Mission Guardians. Op deze manier ‘locken’ we onze missie voor altijd, ook al krijgen we nieuwe aandeelhouders. 

Als de Mission Guardians het gevoel krijgen dat ’t de verkeerde kant op gaat, hebben zij verschillende mogelijkheden om hier iets aan te doen:

Allereerst werken ze direct samen met het management van Tony’s en krijgen ze volledige transparantie over de koers van het bedrijf. Zodat er beter wederzijds begrip ontstaat over genomen beslissingen en de geuite zorgen, en zodat deze zorgen snel kunnen worden opgelost. Iedere stakeholder van Tony’s kan zijn of haar zorgen uiten met de Mission Guardians. Van medewerker, cacaoboer tot klant en chocofan.

Daarnaast kunnen ze via een dubbele pagina in Tony’s jaarFAIRslag en via een internationale dagbladadvertentie hun zorgen met de wereld te delen. Twee krachtige middelen. 

Mocht ’t écht misgaan, kunnen de Mission Guardians het voor onderzoek en arbitrage voorleggen aan de ondernemingskamer van het Gerechtshof te Amsterdam.
 
We hebben drie fantastische Mission Guardians gevonden voor Tony’s Mission Lock. Ze hebben alle drie veel ervaring in duurzaamheid en het maken van sociale impact.

De eerste is impactondernemer Seth Goldman, oprichter van Honest Tea en Eat the Change, en is bestuursvoorzitter van Beyond Meat. Seth heeft veel ervaring in het opschalen van missiegedreven bedrijven met verschillende aandeelhoudersstructuren, en wordt de voorzitter van Tony’s Mission Lock.

Anne-Wil Dijkstra, voormalig Tony’s Chief of Impact, Operations en People & Culture, is de tweede, die waardevolle ‘insider’ kennis van Tony’s impactmodel heeft en hoe je dit in de praktijk toepast. De derde is journalist en tv programmamaker Ikenna Azuike heeft brede ervaring in sociaal- en klimaatactivisme, en kent de sociaal economische context in West-Afrika..

Onze Supervisory Board, onze aandeelhouders en ons Chiefs-team hebben de afgelopen 18 maanden samen hard gewerkt aan dit nieuwe bestuursmodel. En we geloven dat dit model Tony’s missie voor altijd borgt. Ik ben er trots op dat iedereen Tony’s Mission Lock unaniem steunt. 

Ook Team Tony’s reageerde super positief. Zij kunnen er nu zeker van zijn dat alle impact die zij elke dag maken, voor altijd beschermd wordt.

Aan alle impactbedrijven en aandeelhouders, we hopen dat Tony’s Mission Lock jullie inspireert om ook jullie missie voor altijd te borgen. Om jullie een handje te helpen zullen wij binnenkort dit open source met jullie delen. 

De Mission Guardians presenteren zich voor de eerste keer op Tony’s FAIR op 8 juni in de Gashouder in Amsterdam. Scoor hier je kaartjes voor hét impactfestival van het jaar. 

Om Tony’s Mission Lock en de impact te vieren, geven we aan alle B Corp bedrijven 4 kaartjes weg. Hier kun je ze aanvragen (uitgenodigd via B Corp).

Kom langs, raise the bar met ons om een nieuw tijdperk in te luiden voor impactbedrijven.