De Beursgang. Een kijkje in onze chocokeuken.

Dinsdagochtend 08:30 uur.

“Verzenden”

De headline “Tony’s maakt gang naar Beurs” verschijnt binnen 11 minuten online.
“Zo, dat is snel!” , we vielen van onze stoel. Sterker nog we hadden serieuze twijfels of het persbericht überhaupt zou worden opgepakt en nu staat het zonder verificatie online. Binnen het uur hebben het leeuwendeel van de online nieuwssites en kranten het overgenomen. High fives klapten, schaterlachen van verbazing klonken.

Al maanden werken we hard aan het ‘slaafvrije participatie platform’ en drie projecten in de Beurs van Berlage. De opening van de nieuwe Tony’s Brandstore, de expositie BITTER Chocolate Stories en Tony’s FAIR. Ofwel zoals we vaak tegen elkaar zeggen: ‘Tony’s gaat naar de beurs’.

We zeiden het zo vaak tegen elkaar, dat iemand opeens opmerkte, ‘hé…..daar moeten we iets mee!’.

We brengen na decennia de cacaohandel terug naar de Beurs van Berlage en belangrijker we hebben het plan via de kapitaalmarkt impact te gaan maken. Niet om geld op te halen via de beurs, maar uit te geven. Onder andere door het participeren in cacao-multinationals willen we onze missie versnellen. Dus… Tony’s gaat naar de beurs. Geen woord gelogen.

En zo ontstond het idee om onze gang naar de beurs aan te kondigen. Met een kort persbericht waarin staat dat we onderzoeken om naar de beurs te gaan en we de kapitaalmarkt willen gebruiken om impact te maken. Tony’s is eigenzinnig, kritisch, ondernemend en we doen de dingen met … a little fun along the way. We hadden niet gedacht dat ons ‘Beursnieuws’ groot opgepakt zou worden.

10.00-16.00 uur.

Inmiddels staat onze telefoon roodgloeiend. Tot de lunch kruipt Henk Jan Beltman, onze chief chocolate officer, onder zijn bureau omdat liegen geen optie is en toelichting geven op het persbericht enkel tot ontkrachting zou leiden. Henk Jan staat uiteindelijk enkel ANP en RTL Z te woord en geeft antwoorden in de lijn van ons persbericht. Terwijl we druk bezig zijn om ons echte persbericht ‘dat we naar de beurs gaan. Van Berlage wel te verstaan’ en filmpje, klaar te maken en vervroegd online te zetten.

Sommige journalisten zijn boos. Op ons. En misschien ook wel een beetje op zichzelf.

Hadden we dit wel mogen doen? Hadden we eerder met onze echte bericht naar buiten moeten komen? Wij zijn enorm blij met alle aandacht, maar achteraf hadden we zeker eerder met de onthulling naar buiten moeten komen. Te veel kwajongens bloed.

We hopen je binnenkort te zien in de Beurs van Berlage. Kom naar de expositie, de nieuwe brandstore én naar onze FAIR. Hier doen we alle plannen uit de doeken om samen met Big Choco de industrie te veranderen.

Het is Serious Business, in de Beurs (van Berlage).